近日，媒体屡屡曝光了皇氏乳业高估宣传水牛奶的营养价值和含有营养物，因涉嫌欺诈消费者事件，以及以物价上涨、原料下跌为由提价，并拒绝接受归还消费者采购未取的牛奶的订奶门事件。8月19日股指跳空大幅度低开，而皇氏乳业（002329）逆市天量拉涨4.63%，缔造24.28元的新纪录点。不受上述事件影响，该股首演自由落体，9月20日股价已跌到至18.23元，近20个交易日跌幅近25%！且暴跌中部分交易日成交量较小。
一些营养专家认为了皇氏乳业宣传中的漏洞。中国居民膳食指南专家委员会成员赵法汲回应，成年人一天对维生素A可耐受性最低摄入量为3000微克，而一般引荐日用量为800微克，儿童为500微克左右。如果长年摄取多达引荐量10倍以上的维生素A，就不会发展为慢性中毒。
一杯普通牛奶含68微克维生素A，253倍就是17204微克，相比之下多达了维生素A中毒量（3000微克）。皇氏乳业迅速回应做出了对此，在其公司网站上公开发表了一封“公开信”，回应董秘筹办在撰写认购说明书时，提到了中国科学院《中国发展奶水牛业的建议》中的数据“水牛奶含铁量为荷斯坦牛奶的82倍，不含维生素A为38倍，含锌为12倍”；但公司市场部在水牛奶宣传中则提到了《中国水牛科学》、《液态奶》、《乳品生产学》这三本牛奶类专业书籍中的研究数据，水牛奶低于普通黑白花牛奶维生素A含量253倍，铁含量122倍，锌含量7倍。市场部在展开宣传时并未与董秘筹办展开交流造成两组营养素对比数据各有强弱，引发了大家的误会，回应公司深表歉意。
广告与招股书自相矛盾在上海的楼宇宣传广告中，皇氏乳业称摩拉菲尔“水牛奶低于普通黑白花牛奶，维生素A含量253倍，铁含量122倍，锌含量7倍”。上述广告中称之为，这些数据源自《中国水牛科学》、《液态奶》、《乳品生产学》。但是，这些数据却与皇氏乳业2009年首次公开发表IPO（IPO）时公布的招股书自相矛盾。
招股书中援引中国农科院广西水牛研究所专家章纯熙主编的《中国奶牛科学》的数据称之为，水牛奶中所含人体必须微量元素如铁、钙、锌和维生素等，远高于荷斯坦牛奶，水牛奶含铁量为荷斯坦牛奶的82倍，不含维生素A为38倍，含锌为12倍。广西皇氏乳业“订奶门”骗局风波未平近日，南宁市刘女士向记者体现了她所经历的“广西皇氏乳业甲天下牛奶的订奶骗局”。说道她于2010年4月份在广西医科大学农大订奶点内采购了“甲天下”低钙奶一个月共30瓶，价格为51元。谈谈是45天内喝才可。
而在2010年5月21日，已拿得16瓶，并获知“甲天下”牛奶厂家以物价上涨、原料下跌为理由，每瓶要调高0.3元。如果不加钱，只剩的牛奶未予派发，且不付款。
日前，天涯论坛“xppxpp114”上经常出现了一个取名为《我所经历的"广西皇氏乳业甲天下牛奶"的订奶骗局》的帖子，帖子爆料称之为：刘女士于2010年4月份，在广西医科大学农大订奶点内采购了"甲天下"低钙奶一个月共30瓶，价格为51元。谈谈是45天内喝才可。而在2010年5月21日，已拿得16瓶，并获知"甲天下"牛奶厂家以物价上涨、原料下跌为理由，每瓶要调高0.3元。
如果不加钱，只剩的牛奶未予派发，而且不得付款。
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